شعار تويوتا القديم والجديد (1935 – 2020) – المعنى والتطور
شعار تويوتا القديم والجديد: تعتبر شركة تويوتا من أشهر العلامات التجارية في صناعة السيارات اليابانية ، نم إطلاق شعار تويوتا نسبة إلى اسم عائلة مؤسسها،كيشيرو تويودا. مع العلم أن سيارة تويوتا الأصلية كانت تسمى “تويودا”، وليس “تويوتا”.
لماذا التحول من “تويودا” إلى “تويوتا” ؟
كانت تويوتا في بدايتها متخصصة في صناعة المنوال الأتوماتيكية تحت مسمي شركة تويوتا للمنوال الأتوماتيكية Toyota Automatic Loom Works.
في أوائل سبتمبر عام 1933، أسست شركة تويوتا للمنوال قسمًا لتصنيع السيارات – وهو القسم السابق لشركة تويوتا موتور Toyota Motor Corporation الحالي.
في يوليو 1936، احتفل قسم السيارات في شركة تويوتا للمنوال بإكمال أول سيارة ركاب من خلال إجراء مسابقة عامة لتصميم شعار تويوتا.
كان الهدف من هذا الحدث تعزيز الإعلان والمبيعات لسيارات تويودا. وفي 25 سبتمبر، تم اختيار الشعار الفائز من بين حوالي 27000 مشاركة تم إرسالها من جميع أنحاء اليابان. كان تصميم يضم الأحرف اليابانية لـ Toyota (トヨタ) محاطًا بدائرة.
لماذا التغيير؟ كانت هناك أربعة أسباب لتفضيل “تويوتا” على “تويودا” في شعار الشركة:
1. من حيث التصميم التجاري، كانت الحروف اليابانية لـ “تويوتا” أبسط من الناحية المرئية وأقل تشوشًا. كما يبدو الاسم أيضًا أكثر متعة للأذن (“تمثل تويوتا” صوتًا ساكنًا لا صوت له باللغة اليابانية، والذي يعتبر “أكثر وضوحًا” من الحروف الساكنة التي يتم التعبير عنها كما هو الحال في “تويودا”).
2. يعد عدد ضربات كتابة الأحرف اليابانية، والتي تسمى “jikaku”، أحد العوامل أيضًا. يُعتقد أن ثماني ضربات ترمز بالثروة والحظ السعيد، وتحتوي كلمة “تويوتا” (トヨタ) على ثماني ضربات بالضبط.
3. نظرًا لأن كلمة “Toyoda” تعني حرفيًا “حقول الأرز الخصبة”، لذلك كان هدف الشركة من تغيير الاسم منع صلتها بالزراعة القديمة.
4. إن الابتعاد عن اسم تويودا يعني أيضًا نمو الشركة من شركة عائلية إلى كيان اجتماعي أوسع نطاقًا؛ يشير التغيير أيضًا إلى توسع شركة صغيرة مستقلة إلى مؤسسة مؤسسية أكبر.
في 28 أغسطس 1937، تم تأسيس شركة تويوتا للسيارات رسميًا، بعد أن نجح كيشيرو تويودا، مؤسس الشركة، في تسجيل العلامة التجارية للكلمة التي تم تغييرها حديثًا بـ”تويوتا”. وتم نقل هذه الأعمال رسميًا من شركة تويوتا للمنوال إلى الكيان الجديد في 29 سبتمبر 1937.
بشكل عام، كان تغيير الاسم من تويودا إلى تويوتا بمثابة لحظة مهمة في تاريخ الشركة وساعد في تأسيس العلامة التجارية كما نعرفها اليوم.
ماذا يرمز شعار تويوتا؟
يرمز الشكل البيضاوي الخارجي إلى العالم الذي يحتضن شركة تويوتا، وهو كإشارة إلى مدى انتشار الشركة وتأثيرها العالمي.
تُعد سُمك الضربات المختلفة في كل شكل بيضاوي أيضًا إشارة إلى فن الفرشاة الياباني التقليدي، وهي لمسة لطيفة تعكس تراث تويوتا الثقافي.
وأخيرًا، تمثل المساحة الموجودة في الخلفية داخل الشعار القيم اللامحدودة التي ترغب تويوتا في نقلها إلى عملائها، بما في ذلك:
– الجودة الفائقة والقيمة التي تفوق التوقعات.
– متعة القيادة والابتكار والنزاهة في السلامة والبيئة والمسؤولية الاجتماعية.
وهذه رسالة قوية تتحدث عن التزام تويوتا بالتميز ومسؤولياتها الاجتماعية والبيئية الأوسع كشركة عالمية.
معنى شعار تويوتا القديم والجديد
تطور شعار تويوتا
خضع شعار تويوتا الى العديد من التغييرات عبر السنين كل تغيير له قصة وإليكم الجدول الزمني لتطور شعار تويوتا القديم والجديد من عام 1935 حتى 2020.
شعار تويوتا الأصلي 1935
في 1 سبتمبر 1933، أنشأت شركة تويوتا للمنوال – Toyota Automatic Loom Works- قسمًا لتصنيع السيارات. والذي أصبح حاليًا يعرف باسم شركة تويوتا موتور Toyota Motor Corporation.
وقد قامت الشركة بتسجيل العلامة التجارية الأصلية “TOYODA” في 27 يوليو 1935، وتم استخدامها في منتجات هذا القسم سواء في السيارات والمركبات الأخرى.
ولذلك، تم استخدام شعار “TOYODA” الأصلي هذا على المركبات التي تم إنتاجها قبل تأسيس شركة تويوتا موتور رسميًا، بما في ذلك شاحنات تويوتا AA/AB/AC وشاحنا تتويوتا G1.
يتميز شعار تويوتا الأصلي بخلفية زرقاء ومثمن منمق. نقش “TOYODA” الموجود في المنتصف يأتي من الاسم الأخير لمؤسس الشركة.
هذا الشعار يعكس أصول تويوتا – بداية من قسم السيارات التابع لشركة تصنيع المنوال حتى تطورت لتصبح العلامة التجارية الرائدة العالمية في صناعة السيارات اليوم .
شعار تويوتا، 1936
في عام 1936، عقد قسم السيارات في شركة تويودا لأعمال المنوال. مسابقة عامة لتصميم شعار جديد يمثل الشركة. كان الهدف من المسابقة هو تعزيز مبيعات سيارات تويودا،
وتم اختيار التصميم الفائز من بين أكثر من 27000 مشاركة؛ وكان التصميم الفائز عبارة عن شعار دائري يضم كلمة “トヨタ” (تويوتا) بالأحرف اليابانية.
وفي العام التالي حدث التغيير في اسم العلامة التجارية من تويودا “Toyoda” إلى تويوتا “Toyota”، وذلك في عام 1937. وتم اختيار الاسم الجديد لأنه أسهل في النطق وأسهل في التذكر من “تويودا”.
يتميز هذا الاسم بأنه يحتوي على ثماني ضربات بالفرشاة في الحروف اليابانية، والتي تعتبر رقم الحظ في الثقافة اليابانية. بشكل عام، لعبت مسابقة التصميم العامة التي أقيمت عام 1936 دورًا مهمًا في تطوير هوية علامة تويوتا التجارية.
ماذا يعني شعار تويوتا “トヨタ”؟
شعار تويوتا “トヨタ” هو تمثيل كاتاكانا لاسم الشركة المكتوب بالأحرف اليابانية. الكاتاكانا هي أحد أنظمة الكتابة الثلاثة المستخدمة في اللغة اليابان، وتستخدم في كتابة الأسماء والكلمات الأجنبية باستخدام الرموز الصوتية.
يعتقد العديد من عشاق سيارات تويوتا خطأً أن “トヨタ” يرمز إلى المعدات التقنية -“TEQ/Technology”-، وهو الاسم السابق لقسم الأبحاث والتطوير في تويوتا قبل أن يتم تغييره إلى “TRD” (تطوير سباقات تويوتا).
ولكن، فإن المعنى الحقيقي لـ “トヨタ” هو ببساطة تمثيل لاسم الشركة بأحرف كاتاكانا. ذا فإن شعار تويوتا “トヨタ” هو تمثيل لاسم الشركة بأحرف الكاتاكانا، وليس له معنى محدد أبعد من ذلك.
شعار تويوتا، 1958
يتميز شعار تويوتا عام 1958 باختلافات كثيرة عن الشعارات السابقة التي استخدمتها الشركة. قام المطورون بإزالة الأشكال الهندسية من الشعار وقاموا بالنقش باللغة الإنجليزية. وكانت النتيجة علامة تجارية بسيطة من كلمة “تويوتا” باللون الأسود على خلفية بيضاء، مع خطوط من الحروف ذات سماكة غير متساوية وخطوط رفيعة طويلة وضيقة في الأطراف.
تم كتابة الحروف بخط عريض غامق، يشبه خطوط تايمز نيو رومان Times New Roman ونيمبوس الرومانية اليابانية Nimbus Roman Japanese ، والتي كانت تحتوي على خطوط نظيفة ولكنها أنيقة تعكس خصائص العلامة التجارية.
إن التصميم النظيف والبسيط للشعار جعل من السهل التعرف عليه وتذكره، ولهذا السبب ظل شعار لتويوتا لعدة سنوات. مما ساعد في ترسيخ هوية العلامة التجارية في العالم وأصبح منذ ذلك الحين النسخة الأصلية للعلامة التجارية للشركة.
شعار تويوتا 1969
في عام 1969، أجرت تويوتا تغييرات كبيرة على شعارها. تم تغيير نمط العلامة النصية إلى خط سانس سيرف sans-serif، والذي يشبه خط Hypersans Heavy ولكنه أضيق قليلاً، ومكتوب باللون الأسود. ومن خلال تبسيط خطوط الشعار، تهدف تويوتا إلى تحقيق مظهر أكثر حداثة وتقدمية.
الشعار الجديد لم يكن مختلفا جذريا عن الشعار السابق. تحول اختيار الخط إلى الخط الكلاسيكي Helvetica، المعروف بخطوطه المستقيمة وأشكاله الهندسية الواضحة وقلة الخطوط الرقيقة. كانت الأحرف الموجودة في العلامة النصية متباعدة بشكل وثيق، حيث يبدو الحرف “Y” مستقرًا على حرفين “O” على الجانبين.
شعار تويوتا، 1978
في عام 1978، قامت تويوتا بتغيير شكل الشعار مرة آخرى وعادت إلى نظام الألوان الأحمر والأبيض الساطع. العلامة النصية المستخدمة في هذا الشعار مشابهة لتلك المستخدمة اليوم.
الخط المستخدم في شعار 1978 مشابه في الأسلوب للخط السابق، ولكن مع ارتفاع أقل وتباعد أكبر. لابما ساعد هذا التغيير في تحسين وضوح الشعار وجعله أكثر جاذبية من الناحية المرئية.
بشكل عام، كان تغيير الشعار عام 1978 بمثابة لحظة مهمة في تاريخ علامة تويوتا التجارية، حيث ساعد في ترسيخ شكل ومظهر شعار تويوتا النصي الذي نعرفه اليوم.
شعار تويوتا، 1989، أول شكل بيضاوي
تم تقديم أول شعار بيضاوي مبدع في أكتوبر 1989، وكان الشعار للاحتفال بالذكرى الـ50 للشركة. منذ ذلك الحين، ظل الشعار دون تغيير إلى حد كبير، مع تعديلات طفيفة فقط على الخط ونظام الألوان على مر السنين.
يتكون الشعار من ثلاث حلفات. تمثل الحلفات الأفقية والرأسية الداخلية توقعات العملاء والمثل الأعلى للشركة المصنعة للسيارة، على التوالي. يتشابك هذان الشكلان البيضاويان ليشكلا حرف T لشركة تويوتا، وهي طريقة ذكية وفعالة لدمج اسم الشركة في تصميم الشعار.
ويمثل الشكل البيضاوي الخارجي النطاق العالمي لتكنولوجيا تويوتا المتقدمة وإمكاناتها اللامحدودة للنمو. يعد هذا رمزًا قويًا يتحدث عن طموح تويوتا وامتدادها العالمي كشركة رائدة في تصنيع السيارات.
وبشكل عام، يعد شعار تويوتا تصميمًا بسيطًا ولكنه فعال يتضمن طبقات متعددة من المعنى والرمزية. فلا عجب أنه أصبح أحد الشعارات الأكثر شهرة في عالم صناعة السيارات.
شعار تويوتا، 2005، الأكثر شهرة
في عام 2005، قدمت تويوتا نسخة جديدة من شعارها والتي حصلت على تغييرات كبيرة. تم نقل الشعار الرسومي الأحمر فوق الحروف وإعطائه مظهرًا ثلاثي الأبعاد مع لون فضي متدرج.
تم تكبير الشارة، وتم تعزيز ملامح الشعار، مما خلق مظهرًا أكثر بروزًا وديناميكية. ظلت حروف كلمة “TOYOTA” دون تغيير نسبيًا، مع ظل أحمر أغمق وأعمق فقط.
أصبح هذا الشعار المعاد تصميمه معروفًا للغاية ومرتبطًا بشركة تويوتا، خاصة أنه ظهر على غطاء محرك سياراتها. إنها واحدة من أكثر الإصدارات شهرة لشعار تويوتا.
شعار تويوتا، 2019، شعار كامل
منذ طرح شعار تويوتا الجديد في عام 2019، أعلنت تويوتا: “لا تستخدم شعار الشركة ثلاثي الأبعاد في الاتصالات الخاصة بالعلامة التجارية”.
تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن العناصر الأساسية لشعار تويوتا تظل متسقة، فمن الممكن أن تكون هناك إصدارات أو تعديلات مختلفة تستخدم في أسواق معينة أو لأغراض محددة؛ يمكن استخدام هذه الاختلافات لتلبية تفضيلات ثقافية محددة أو للتوافق مع استراتيجيات العلامات التجارية الإقليمية.
على سبيل المثال، يتميز الإصدار المستخدم في الولايات المتحدة بشعار أبيض يتكون من ثلاثة أشكال بيضاوية داخل مربع أحمر كبير مع حروف سوداء من نوع sans-serif لكلمة “Toyota” على يمين المربع، بالإضافة إلى المزيد من الأنماط .
شعار تويوتا، 2020،، أوروبا،
في 20 يوليو 2020، أطلقت تويوتا تصميمًا جديدًا للعلامة التجارية للسوق الأوروبي بنسخة معدلة من شعارها وأسلوب الطباعة، حيث يتميز الشعار الجديد بتصميم مبسط ثنائي الأبعاد يقطر الشعار إلى عناصره الأكثر شهرة. يهدف الشعار الجديد إلى إيصال البساطة والشفافية والحداثة، وهو مناسب تمامًا للمساحات الرقمية والمادية على حدٍ سواء.
النسخة الأوروبية من شعار تويوتا عبارة عن تركيبة من الأشكال البيضاوية باللون الرمادي الداكن؛ ولا يتضمن هذا الإصدار كلمة “TOYOTA” في الشعار نفسه، حيث أن الشعار معروف بالفعل في جميع أنحاء أوروبا؛ يتمتع الشعار بمظهر أكثر بساطة مقارنة بالنسخة الأمريكية التي تتميز بألوان زاهية ومشبعة.
المصدر: